11月,第十五届全运会曲棍球赛在云浮举办,赛场之外,一场“观曲棍球比赛,品中华土鸡”的活动同步展开,让这款地方农产品迅速走红。这不仅是一次农产品营销的创新尝试,更折射出云浮在特色产业培育、赛事引流与品牌塑造上的系统思考。从夯实产业基础、承接赛事流量,到构建长期竞争力配资门户网站有哪些,云浮中华土鸡的成长路径,为县域特色产业高质量发展提供了可借鉴的样本。

第十五届全运会曲棍球赛现场。

从家庭散养到千亿产业集群,云浮中华土鸡已有百年养殖历史。
全运会期间,云浮巧妙将体育赛事与农产品推广结合,实现“观赛+品鸡”双向引流,不仅让传统土鸡品牌焕发新生,也探索出“赛事经济+特色农业”融合发展的新路径。这一跨界联动,带动了品牌影响、消费信任与产业生态的整体提升。

中华土鸡品鉴现场。
品牌“出圈”是此次融合最直接的成效。云浮把握全运会契机,采取“线上话题引流+线下体验品鉴”相结合的方式,突破农产品地域传播限制,使“云浮中华土鸡”伴随赛事报道走进全国视野。
面对消费者对农产品品质与安全日益提升的需求,云浮通过组织媒体实地探访,公开土鸡养殖标准,并设置现场品鉴环节,直观展现产品风味。这种“透明化”的信任建设,有效回应了市场上对土鸡真伪与质量的普遍关切。扫描产品二维码,即可查看从孵化到配送的全流程信息。

温氏股份董事兼鸡业一部总裁温蛟龙展示中华土鸡产品。
“我们每年投入超1亿元,用于全流程食品安全监控、饲养管理和检测,确保每一个产品健康安全。”温氏股份董事兼鸡业一部总裁温蛟龙表示。
“以‘温氏天露’为代表的品牌已实现全程可溯源,这份‘安心’是消费者选择的重要依据。”云浮市农业农村局相关负责人魏贤桃说。
为更好满足市场,温氏股份营销部副总经理成国新在品鉴现场介绍:“我们持续根据消费者反馈进行产品升级,也欢迎大家多提意见。”

中华土鸡品鉴现场。
近年来,从云安“村BA”、新兴龙舟赛到全运会,云浮不断探索“赛事+产业”融合模式,积累可复制推广的经验。体育赛事如同催化剂,推动云浮土鸡产业向千亿集群目标加速迈进。
“办好一个会,提升一座城”。“观赛品鸡”的创新实践表明,地方特色产业要实现高质量发展,既需守住“土”的品质根基,也要善用“新”的传播方式。当传统匠心与“媒体+”结合,“土”品牌才能越擦越亮。

云浮以全运会为起点,推出多层级产品,强化“全运同款”标签,促进品牌与地域文化融合,借力“媒体+”打造“中华土鸡之乡”地域IP,提升整体竞争力。

中华土鸡各类产品。
如何将赛事带来的短期热度转化为长期市场优势?云浮市商务局相关负责人张亚辉提出三方面举措:
一是构建高效产销网络。鼓励企业拓展“直播电商+社区团购”渠道,通过供销系统对接餐饮企业、商超签订直供协议,并联合大湾区生鲜平台推出直供套餐,共同塑造“中华土鸡之乡”品牌形象。
二是深化大湾区产业协作。对接粤港质量认证和183项“湾区标准”,在养殖、加工、检测等环节建立统一规范,联合大湾区科研机构推动技术升级,加快“中华土鸡”区域品牌认证。
三是拓展RCEP市场。依托跨境产业合作园区,推广“公司+农户”模式至RCEP成员国,构建“云浮养殖—海外加工—全球分销”产业链。在东南亚布局海外仓,缩短物流周期,提升运营效率。
上述措施从产销对接、品质提升到全球布局层层推进,形成闭环,为云浮土鸡从“爆红”转向“长红”提供了实施路径。

产业持续发展,最终要服务于区域经济与农民增收。
云浮依托“媒体+”,持续深耕“土特产”文章,推动中华土鸡等产业补齐深加工短板,提升年产值;同时抓好新兴县省级食品工业培育试点建设,壮大食品工业规模,促进一二三产融合。
云浮市“百千万工程”指挥部办公室发展推进组组长张亚辉介绍,依托温氏“公司+农户”基础,创新“政银企村(户)”模式,全市已建成17个共建生态养殖小区,使土鸡养殖成为壮大村集体经济、带动农户增收的支柱产业。
面对全运会带来的市场机遇,云浮并未停留在短期销量,而是从产品、品牌、渠道等多方面持续发力,推动土鸡产业高质量发展,为“百千万工程”注入新动能。
“作为全运会承办城市,云浮持续推进赛事经济与地方产业共生共融、提质升级。”张亚辉说。
云浮正聚力打造现代县域产业集群,积极承接产业转移,培育以中华土鸡为代表的特色优势产业。随着“媒体+”的不断深化实化,以及“特色产业+联农带农+区域品牌”模式持续完善,中华土鸡有望从“网红”成长为真正意义上的“长红产业”,为县域振兴提供可复制、可推广的实战经验。
记者:杨智明
来源:南方农村报配资门户网站有哪些
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